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Passo 5 - Come leggere ed interpretare le statistiche base

Provenienze PPC (Pay Per Click)

Caratteristica presente in: ShinyStat Pro Caratteristica presente in: ShinyStat Business
E' possibile analizzare il traffico generato da collegamenti sponsorizzati Pay Per Click?
Nel report Provenienze > PPC (Pay Per Click ) è possibile conoscere il numero di click provenienti dagli annunci sponsorizzati di Google e Yahoo!.
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CONFIGURAZIONE
ShinyStat rileva in automatico i click provenienti dai collegamenti sponsorizzati di Google e Yahoo!.

Attenzione! 
Accertarsi di aver selezionato, nel profilo del proprio account Google Adwords o Yahoo! Search marketing, l'opzione che consente di visualizzare in modo completo l'Url di destinazione a cui punta l'annuncio.


Per chi possiede un account Google Adwords:
  • accedere al proprio account Google Adwords
  • cliccare su "Account Personale"
  • in "Preferenze account" cliccare su "Modifica" in corrispondenza della voce "Monitoraggio"
  • selezionare l'opzione "Codifica automatica"
  • salvare la modifica
Per chi possiede un account Yahoo! Search marketing:
  • accedere al proprio account Yahoo! Search marketing
  • cliccare su "Amministrazione" e poi su "Url di monitoraggio"
  • selezionare l'opzione "Attiva URL di tracking”
  • salvare la modifica.
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Sommario
Nella prima tabella vengono indicati il numero di Network Pay Per Click, il numero di click effettuati sugli annunci e il numero di visite da essi veicolate.

Filtri
  • Intervallo: selezionando uno degli intervalli predefiniti dal menu a tendina, è possibile variare il periodo di tempo per il quale si desidera visualizzare i dati.
  • Calendario avanzato: permette di prendere in considerazione periodi diversi da quelli disponibili nella sezione “Intervallo”, consentendo di scegliere liberamente il periodo da analizzare. Per maggiori informazioni, cliccare qui
    Per questo report è possibile selezionare periodi che comprendono fino ad un massimo di 365 giorni.
Grafico
Il grafico a torta mostra la distribuzione percentuale delle visite provenienti da Pay Per Click.
Report ShinyStat - Provenienze PPC - Grafico
Report ShinyStat - Provenienze PPC - Tabella

Tabella

In ogni riga della tabella vengono riportati i seguenti dati:
  • Pa-Re: cliccando sull'icona "Pa-Re (Pagine del Referrer)" pare.gif si accede al report che mostra l’elenco delle Pagine del Referrer, cioè delle pagine di entrata su cui sono arrivati gli utenti che nel periodo considerato sono entrati nel sito partendo dalla PPC in esame
  • Dettagli: cliccando sull'icona "Dettagli" è possibile verificare nel dettaglio, per ciascun Network Pay Per Click, le chiavi utilizzate dai visitatori per effettuare la ricerca e gli URL dei siti partner sui quali l'annuncio è stato cliccato
  • PPC: indica il Network Pay Per Click da cui sono stati effettuati i click e le visite al sito
  • Andamento: cliccando sull'icona "Andamento" si accede al report che illustra l'andamento dei click e delle visite provenienti dal Network PPC (Pay Per Click) nel periodo visualizzato
  • Click: il numero di click effettuati dai navigatori sugli annunci
  • Visite: il numero di visite veicolate al sito dal Network PPC (Pay Per Click) in esame
  • Percentuale: la relativa percentuale rispetto al totale delle visite provenienti da Pay Per Click
  • Trend: l’andamento espresso in percentuale rispetto al periodo precedent
  • Visite di Rimbalzo: indica il numero di visite effettuate da browsers che, partendo dal Network PPC (Pay Per Click) in esame, sono entrati nel sito, hanno visitato una sola pagina e sono usciti dal sito web stesso, cioè il numero di volte in cui la pagina di atterraggio è stata la prima (entrata) e l'ultima (uscita) ad essere vista durante una visita
  • Frequenza di Rimbalzo: indica la percentuale di visite provenienti dal Network PPC (Pay Per Click) in esame, che si sono concluse con una sola pagina vista, rispetto al totale delle visite ricevute dallo stesso Network PPC (Pay Per Click), cioè la percentuale di visite in cui il browser, partendo dal Network PPC (Pay Per Click) in esame, è entrato nel sito, ha visualizzato soltanto una pagina ed è uscito dal sito. Esprime, quindi, il rapporto percentuale tra le Visite di Rimbalzo (cioè le visite generate dal Network Pay Per Click in esame che si sono concluse con la visualizzazione di una sola pagina) e il Totale Visite (cioè tutte le visite provenienti dallo stesso Network Pay Per Click)
Al momento, ShinyStat rileva i click dei seguenti Network Pay Per Click: Google Adsense e Google Adwords, Yahoo! Sponsored Search e Yahoo! Content Match.

Frequenza di Rimbalzo
La “Frequenza di Rimbalzo”, messa in relazione con la fonte di traffico, permette di comprendere la reazione degli utenti quando arrivano nel sito partendo da un particolare Network PPC (Pay Per Click) o da una certa parola chiave sponsorizzata.
Un valore elevato potrebbe essere indicativo, ad esempio, del fatto che la pagina di atterraggio (landing page) sia inadeguata alle aspettative create nell’utente dall’annuncio pubblicato.
Analizzando le Pagine del Referrer (Pa-Re) è possibile verificare nel dettaglio quali sono le pagine con la maggior Frequenza di Rimbalzo rispetto al Network o alla Chiave Pay Per Click di provenienza, ottenendo così una base statistica utile per comprendere le difficoltà riscontrate dall’utente e ottimizzare l’investimento.
Per approfondimenti, invitiamo a consultare la pagina: Visite di Rimbalzo - Frequenza di Rimbalzo

Attenzione!
I dati relativi ai Rimbalzi sono disponibili a partire da Luglio 2010. Il calcolo di queste metriche in intervalli temporali con inizio antecedente tale data è quindi da considerarsi effettuato su dati non omogenei.

Totale

Per semplificare la lettura del report, l'ultima riga della tabella mostra il totale dei dati sopra elencati.
Cliccando sull'icona "Andamento" in corrispondenza del Totale, si accede al report che illustra l'andamento del totale dei click e delle visite nel periodo visualizzato.
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Segue un'immagine del report di Dettaglio che compare cliccando sull'icona "Dettagli" .
Report ShinyStat - Provenienze - PPC (Pay per Click) - Dettagli


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