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Passo 5 - Come leggere ed interpretare le statistiche base

Provenienze PPC (Pay Per Click) - Dettagli

Caratteristica presente in: ShinyStat Pro Caratteristica presente in: ShinyStat Business

Nel report Provenienze > PPC (Pay Per Click ) - Dettagli è possibile conoscere la provenienza delle visite che sono arrivate nel sito partendo dagli annunci sponsorizzati di Google e Yahoo!.
In particolare, il report permette di verificare l'url di provenienza e la chiave di ricerca utilizzata dall'utente per effettuare la ricerca.

Sommario
Report  ShinyStat - Provenienze PPC - Dettagli (Tabella riassuntiva)
Nella prima tabella vengono indicati i seguenti dati:
  • il numero di Chiavi Pay Per Click elencate con la relativa percentuale rispetto al totale chiavi dallo specifico Network Pay Per Click
  • il numero di click ricevuti dalle chiavi elencate con la relativa percentuale rispetto al totale click provenienti dallo specifico Network Pay Per Click
Filtri
Report  ShinyStat - Provenienze PPC - Dettagli (Filtri)
  • Intervallo: selezionando uno degli intervalli predefiniti dal menu a tendina, è possibile variare il periodo di tempo per il quale si desidera visualizzare i dati.
  • Calendario avanzato: permette di prendere in considerazione periodi diversi da quelli disponibili nella sezione “Intervallo”, consentendo di scegliere liberamente il periodo da analizzare. Per maggiori informazioni, cliccare qui.
  • Ricerca: consente di restringere l'analisi alle sole chiavi che contengono il testo inserito.
    Per ottenere suggerimenti su come impostare una ricerca, consultare la Guida e Sintassi per il motore di ricerca
Per questo report è possibile selezionare periodi che comprendono fino ad un massimo di 365 giorni.
Tabella
Report  ShinyStat - Provenienze PPC - Dettagli (Tabella)
In ogni riga della tabella vengono riportati i seguenti dati:
  • Pa-Re: cliccando sull'icona “Pa-Re (Pagine del Referrer) in corrispondenza di ciascun referrer, si accede al report che mostra l’elenco delle Pagine del Referrer, cioè delle pagine di entrata su cui sono arrivati gli utenti che nel periodo considerato sono entrati nel sito partendo dal referrer PPC (Pay Per Click) in esame
  • Provenienza: indica l’url di provenienza e l’eventuale chiave utilizzata dall’utente per effettuare la ricerca
  • Andamento: cliccando invece sull'icona "Andamento" si accede al report che illustra l'andamento dei click e delle visite provenienti dal referrer PPC (Pay Per Click) in esame
  • Click: il numero di click effettuati dai navigatori sugli annunci
  • Visite: il numero di visite veicolate al sito dal referrer e dalla eventuale chiave di ricerca corrispondente
  • Percentuale: la relativa percentuale rispetto al totale delle visite provenienti da Pay Per Click
  • Trend: l’andamento espresso in percentuale rispetto al periodo precedent
  • Visite di Rimbalzo: indica il numero di visite effettuate da browsers che, partendo dal Network PPC e dalla Chiave Pay Per Click in esame, sono entrati nel sito, hanno visitato una sola pagina e sono usciti dal sito web stesso, cioè il numero di volte in cui la pagina di atterraggio è stata la prima (entrata) e l'ultima (uscita) ad essere vista durante una visita
  • Frequenza di Rimbalzo: indica la percentuale di visite provenienti dal Network PPC e dalla Chiave Pay Per Click in esame, che si sono concluse con una sola pagina vista, rispetto al totale delle visite ricevute dallo stesso Network PPC e dalla stessa Chiave Pay Per Click, cioè la percentuale di visite in cui il browser è entrato nel sito, ha visualizzato soltanto una pagina ed è uscito dal sito. Esprime, quindi, il rapporto percentuale tra le Visite di Rimbalzo (cioè le visite generate dallo specifico referrer che si sono concluse con la visualizzazione di una sola pagina) e il Totale Visite (cioè tutte le visite provenienti dallo stesso Network PPC e dalla stessa Chiave Pay Per Click)
Al momento, ShinyStat rileva i click dei seguenti Network Pay Per Click: Google Adsense e Google Adwords, Yahoo! Sponsored Search e Yahoo! Content Match.

Totale
Per semplificare la lettura del report, l'ultima riga della tabella mostra il totale dei dati sopra elencati.

Provenienza
In questa colonna oltre alla chiave ceracata, compaiono altre indicazioni utili:
  • [motore]: accanto a ciascuna chiave di ricerca viene indicato tra parentesi anche il motore sul quale la ricerca è stata effettuata
  • URL: indica il sito Partner sul quale l'annuncio è stato visualizzato e cliccato
  • "Adsense": aggrega i click provenienti dai vari siti che fanno parte della rete di contenuti di Google
Ricordiamo, infatti, che sia Google che Yahoo! consentono di scegliere se far comparire gli annunci solo sul motore principale (Google, Yahoo!), su altri motori di ricerca, su siti partner o sull'intera rete di contenuti.

Attenzione!

Nella versione ShinyStat Pro la visualizzazione è limitata alle 20 chiavi più ricercate nel periodo considerato.

Frequenza di Rimbalzo

La “Frequenza di Rimbalzo”, messa in relazione con la fonte di traffico, permette di comprendere la reazione degli utenti quando arrivano nel sito partendo da un particolare Network PPC o da una certa parola chiave sponsorizzata.
Un valore elevato potrebbe essere indicativo, ad esempio, del fatto che la pagina di atterraggio (landing page) è inadeguata alle aspettative create nell’utente dall’annuncio pubblicato.
Analizzando le Pagine del Referrer (Pa-Re) è possibile verificare nel dettaglio quali sono le pagine con la maggior Frequenza di Rimbalzo rispetto al Network o alla Chiave Pay Per Click di provenienza, ottenendo così una base statistica utile per comprendere le difficoltà riscontrate dall’utente e ottimizzare l’investimento.
Per approfondimenti, invitiamo a consultare la pagina: Visite di Rimbalzo - Frequenza di Rimbalzo

Attenzione!

I dati relativi ai Rimbalzi sono disponibili a partire da Luglio 2010. Il calcolo di queste metriche in intervalli temporali con inizio antecedente tale data è quindi da considerarsi effettuato su dati non omogenei.

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Configurazione

ShinyStat rileva in automatico i click provenienti dai collegamenti sponsorizzati di Google e Yahoo!.

Attenzione!
  Accertarsi di aver selezionato, nel profilo del proprio account Google Adwords o Yahoo! Search marketing, l'opzione che consente di visualizzare in modo completo l'Url di destinazione a cui punta l'annuncio.


Per chi possiede un account Google Adwords:
  • accedere al proprio account Google Adwords
  • cliccare su "Account Personale"
  • in "Preferenze account" cliccare su "Modifica" in corrispondenza della voce "Monitoraggio"
  • selezionare l'opzione "Codifica automatica"
  • salvare la modifica
Per chi possiede un account Yahoo! Search marketing:
  • accedere al proprio account Yahoo! Search marketing
  • cliccare su "Amministrazione" e poi su "Url di monitoraggio"
  • selezionare l'opzione "Attiva URL di tracking”
  • salvare la modifica.
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