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Passo 5 - Come leggere ed interpretare le statistiche base

Provenienze Chiavi PPC (Pay Per Click)

Caratteristica presente in: ShinyStat Pro Caratteristica presente in: ShinyStat Business
Quali sono le chiavi utilizzate dai visitatori che cliccano su un collegamento sponsorizzato pay per click?
Nel report Provenienze > Chiavi PPC (Pay Per Click ) è possibile conoscere il numero di click effettuati sugli annunci sponsorizzati di Google e Yahoo! in relazione a ciascuna parola chiave utilizzata dai visitatori per la ricerca.
Report ShinyStat - Provenienze - Provenienze Chiavi PPC
Sommario
Nella prima tabella vengono indicati il numero delle chiavi PPC elencate nella tabella sottostante, il numero di click da esse veicolati  e la relativa percentuale rispetto al totale dei click provenienti da Pay Per Click.

Attenzione!

I dati relativi a questo report si basano sui click e non sulle visite, come solitamente avviene nei  report del menu Provenienze. Di conseguenza, se un visitatore durante la stessa sessione clicca tre volte su un annuncio sponsorizzato, verranno rilevati 3 click (e 3 chiavi, nel caso in cui l'utente abbia utilizzato 3 chiavi diverse).

Filtri
  • Intervallo: selezionando uno degli intervalli predefiniti dal menu a tendina, è possibile variare il periodo di tempo per il quale si desidera visualizzare i dati.
  • Calendario avanzato: permette di prendere in considerazione periodi diversi da quelli disponibili nella sezione “Intervallo”, consentendo di scegliere liberamente il periodo da analizzare. Per maggiori informazioni, cliccare qui.
    Per questo report è possibile selezionare periodi che comprendono fino ad un massimo di 365 giorni.
  • Ricerca: consente di restringere l'analisi alle sole chiavi che contengono il testo inserito.
    Per ottenere suggerimenti su come impostare una ricerca, consultare la Guida e Sintassi per il motore di ricerca
  • Pay per Click: consente visualizzare solo le chiavi relative ad un particolare Network Pay Per Click.
Tabella
In ogni riga della tabella vengono riportati la chiave di ricerca, il numero di click da essa veicolati e la relativa percentuale rispetto al totale dei click provenienti da Pay Per Click.

In ogni riga della tabella vengono riportati i seguenti dati:
  • Dettagli: cliccando sull'icona "Dettagli" è possibile verificare nel dettaglio, per ciascuna chiave PPC, il Network Pay Per Click sui quali l'annuncio è stato cliccato
  • Chiave cercata: indicala parola chiave chiave interamente cercata dall'utente che ha cliccato sull'annuncio PPC (Pay Per Click)
  • Andamento: cliccando sull'icona "Andamento" si accede al report che illustra l'andamento dei click e delle visite provenienti dalla chiave di ricerca in esame
  • Click: il numero di click effettuati dai navigatori sugli annunci apparsi dopo aver cercato la chiave in esame
  • Visite: il numero di visite veicolate al sito dalla chiave di ricerca considerata
  • Percentuale (%): la relativa percentuale rispetto al totale delle visite provenienti da Pay Per Click
  • Trend: l’andamento espresso in percentuale rispetto al periodo precedente
  • Visite di Rimbalzo: indica il numero di visite effettuate da browsers che, partendo dalla chiave PPC (Pay Per Click) in esame, sono entrati nel sito, hanno visitato una sola pagina e sono usciti dal sito web stesso, cioè il numero di volte in cui la pagina di atterraggio è stata la prima (entrata) e l'ultima (uscita) ad essere vista durante una visita
  • Frequenza di Rimbalzo: indica la percentuale di visite provenienti dalla chiave PPC (Pay Per Click) in esame, che si sono concluse con una sola pagina vista, rispetto al totale delle visite ricevute dalla stessa chiave Pay Per Click, cioè la percentuale di visite in cui il browser è entrato nel sito, ha visualizzato soltanto una pagina ed è uscito dal sito. Esprime, quindi, il rapporto percentuale tra le Visite di Rimbalzo (cioè le visite generate dalla chiavePay Per Click in esame che si sono concluse con la visualizzazione di una sola pagina) e il Totale Visite (cioè tutte le visite provenienti dalla stessa dalla chiave Pay Per Click)
Al momento, ShinyStat rileva i click dei seguenti Network Pay Per Click: Google Adsense e Google Adwords, Yahoo! Sponsored Search e Yahoo! Content Match

Attenzione!
Nella versione ShinyStat Pro la visualizzazione è limitata alle 20 chiavi più ricercate nel periodo considerato.

Frequenza di Rimbalzo
La “Frequenza di Rimbalzo”, messa in relazione con la fonte di traffico, permette di comprendere la reazione degli utenti quando arrivano nel sito partendo da una certa parola chiave sponsorizzata.
Un valore elevato potrebbe essere indicativo, ad esempio, del fatto che la pagina di atterraggio (landing page) è inadeguata alle aspettative create nell’utente dall’annuncio pubblicato.
Analizzando le Pagine del Referrer (Pa-Re) è possibile verificare nel dettaglio quali sono le pagine con la maggior Frequenza di Rimbalzo rispetto alla Chiave Pay Per Click di provenienza, ottenendo così una base statistica utile per comprendere le difficoltà riscontrate dall’utente e ottimizzare l’investimento.
Per approfondimenti, invitiamo a consultare la pagina: Visite di Rimbalzo - Frequenza di Rimbalzo

Attenzione!
I dati relativi ai Rimbalzi sono disponibili a partire da Luglio 2010. Il calcolo di queste metriche in intervalli temporali con inizio antecedente tale data è quindi da considerarsi effettuato su dati non omogenei.
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Configurazione
ShinyStat rileva in automatico i click provenienti dai collegamenti sponsorizzati di Google e Yahoo!.

Attenzione!
Accertarsi di aver selezionato, nel profilo del proprio account Google Adwords o Yahoo! Search marketing, l'opzione che consente di visualizzare in modo completo l'Url di destinazione a cui punta l'annuncio.


Per chi possiede un account Google Adwords:
  • accedere al proprio account Google Adwords
  • cliccare su "Account Personale"
  • in "Preferenze account" cliccare su "Modifica" in corrispondenza della voce "Monitoraggio"
  • selezionare l'opzione "Codifica automatica"
  • salvare la modifica.
Per chi possiede un account Yahoo! Search marketing:
  • accedere al proprio account Yahoo! Search marketing
  • cliccare su "Amministrazione" e poi su "Url di monitoraggio"
  • selezionare l'opzione "Attiva URL di tracking"
  • salvare la modifica.
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