Guida

Torna all'Indice della guida

Passo 6 - Come leggere ed interpretare le statistiche avanzate (ShinyStat™ Business)

Conversioni Non Monetarie - Campagne globali

Caratteristica presente in: ShinyStat Business
Il report "Campagne globali" permette di verificare quante conversioni ha generato una campagna pubblicitaria e di capire quanto pesano le campagne nei processi di conversione
Il report Conversioni Non Monetarie > Campagne Globali permette un'analisi approfondita delle conversioni avvenute attraverso le campagne.
In questo report ShinyStat™ offre una panoramica ed un dettaglio estremamente analitico dell'andamento delle Campagne in relazione alle Conversioni.

Nel report "Conversioni > Provenienza Conversioni", ShinyStat™ aggrega i dati in base al "principio del primo referrer", cioè in base alla prima provenienza della prima visita.
Esempio: se l'utente entra per la prima volta nel sito web partendo da un motore di ricerca senza effettuare alcuna conversione, poi ritorna in seguito attraverso una Campagna e converte, nel report delle Provenienze delle Conversioni la conversione sarà attribuita al motore di ricerca e non alla campagna, secondo il "principio del primo referrer".

Il report Campagne Globali, invece, consente di avere una visione completa di tutte le conversioni generate dalle campagne, sia nel caso in cui la campagna sia stata il primo referrer, sia nel caso in cui sia stato l'ultimo referrer.
Il report permette quindi di capire quanto incidono le campagne nei processi di conversione, poiché indica quando la Campagna è stata il primo referrer della conversione e quando è stata l'ultimo.
Report ShinyStat - Conversioni Non Monetarie - Campagne globali
Nel caso in cui prevalgano le conversioni da prima visita, la campagna avrà contribuito a far conoscere il sito ad utenti che non lo avevano mai visitato.
Nel caso in cui prevalgano le conversioni da Ultima Visita, la campagna avrà contribuito a rafforzare la fidelizzazione dei propri utenti nonché la percezione del proprio brand.


Nella prima tabella riassuntiva vengono riportati:
  • il numero totale (*) delle conversioni generate nel periodo selezionato
  • il numero delle conversioni generate dalle campagne attive nel periodo selezionato
  • la percentuale delle conversioni generate dalle campagne rispetto al totale conversioni
(*) Attenzione!
Il dato "Conversioni Totali" indica tutte le conversioni portate da un certa campagna a prescindere che la campagna sia stata il primo o l'ultimo referrer, al netto di eventuali duplicazioni.
Ad esempio, se un navigatore entra nel sito web per la prima volta da una Campagna e converte immediatamente (conversione alla prima visita), nel report delle Campagne Globali verranno incrementati di 1 unità sia le conversioni da Campagna come prima visita, sia quelle come ultima visita (in quanto la prima visita e l'ultima coincidono), mentre le Conversioni Totali saranno incrementate solo di 1 unità.

In ogni riga della tabella vengono indicati per ciascuna Campagna:   
  • Campagna – indica il nome scelto per la specifica Campagna in fase di configurazione
  • Conversioni Prima Visita - indica il numero di conversioni generate da utenti che sono entrati nel sito per la prima volta partendo dalla campagna (secondo il principio della prima provenienza)
  • Conversioni Ultima Visita - indica il numero di conversioni generate da utenti che erano già entrati nel sito precedentemente, ma che hanno effettuato la conversione partendo dalla campagna in esame (secondo il principio dell'ultima provenienza)
  • Conversioni Totali - indica il numero totale di conversioni generate dalla campagna, sia nel caso in cui la campagna sia stata il primo referrer, sia nel caso in cui sia stata l’ultimo referrer, sia nel caso in cui sia stata l’unico referrer, cioè nel caso in cui il navigatore abbia effettuato la conversione già alla prima visita.

    Attenzione!

    Il dato Conversioni Totali non indica quindi la somma aritmetica di Conversioni Prima Visita e Conversioni Ultima Visita, in quanto le Conversioni “dirette”, (cioè quelle effettuate da navigatori che, partendo dalla campagna, sono entrati nel sito e hanno effettuato la conversione già alla prima visita), sono conteggiate una volta nella colonna Conversioni Prima Visita, una volta nella colonna Conversioni Ultima Visita, ma una sola volta nella colonna Conversioni Totali.
  • % delle Conversioni - indica la percentuale delle conversioni generate dalla specifica campagna rispetto al totale delle conversioni rilevate nel periodo considerato


Torna all'Indice della guida