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Passo 6 - Come leggere ed interpretare le statistiche avanzate (ShinyStat™ Business)

Conversioni Monetarie - Provenienza conversioni

Caratteristica presente in: ShinyStat Business
Quali sono le fonti di traffico che generano il maggior numero di conversioni? Quali il maggior fatturato? Quali il miglior tasso di conversione?
Nel report Conversioni monetarie > Provenienza conversioni è possibile verificare quali sono le fonti di traffico (tra Richiesta diretta, Motori di ricerca, Siti, Pay Per Click, Campagne e Social Network) che hanno generato le conversioni nel periodo considerato.

Nella prima tabella riassuntiva, vengono riportati il numero medio di conversioni al giorno e la vendita media giornaliera.
Report ShinyStat - Conversioni Monetarie - Provenienza conversioni (Tabella riassuntiva)
Filtri
  • Intervallo: selezionando uno degli intervalli predefiniti dal menu a tendina, è possibile variare il periodo di tempo per il quale si desidera visualizzare i dati.
  • Calendario avanzato: consente di scegliere liberamente il periodo da analizzare. Per informazioni, cliccare qui.
  • Seleziona una Conversione Monetaria: permette di scegliere se visualizzare i dati relativi a tutte le conversione monetarie oppure se prendere in considerazione esclusivamente quelli relativi ad una conversione particolare.

Grafici

Report ShinyStat - Conversioni Monetarie - Provenienza conversioni (Grafico percentuale numero conversioni)

Report ShinyStat - Conversioni Monetarie - Provenienza conversioni (Grafico percentuale fatturato conversioni)
Il primo grafico a torta mostra la distribuzione percentuale del numero di conversioni provenienti dalle diverse fonti di traffico (Siti, Motori di ricerca, Pay Per Click, Campagne, Social Network e Richiesta diretta).
Il secondo grafico a torta mostra la distribuzione percentuale del fatturato generato dalle diverse fonti di traffico.

Tabella
Report ShinyStat - Conversioni Monetarie - Provenienza conversioni (Tabella)
In ogni riga della tabella vengono indicati per ciascuna fonte di traffico (Provenienza) i seguenti dati:
  • Quantità: il numero di conversioni generate dalla fonte di traffico in esame
  • Visite: il numero di visite generate dalla fonte di traffico considerata
  • Visite di Rimbalzo: il numero di visite provenienti dalla fonte di traffico considerata che si sono concluse dopo aver visto una sola pagina
  • Tasso di conversione: indica il rapporto, espresso in forma percentuale, tra il numero di conversioni e il numero di visite provenienti dalla fonte di traffico in esame nel periodo selezionato
  • Fatturato: indica il fatturato espresso in Euro corrispondente alle conversioni generate dalla fonte di traffico in esame
  • Valore visita: indica il rapporto tra il fatturato corrispondente alle conversioni generate dalla fonte di traffico considerata e le visite provenienti dalla stessa fonte di traffico nel periodo in esame
  • Ordine medio: indica il fatturato medio per ciascun ordine proveniente dalla fonte di traffico considerata; è dato dal rapporto tra il fatturato totale e il numero di conversioni generate dalla fonte di traffico considerata nel periodo selezionato.
Cliccando sull'icona "Dettagli" è possibile visualizzare nel dettaglio la provenienza delle conversioni generate dalla fonte di traffico corrispondente. In particolare:
  • cliccando sull'icona "Dettagli" in corrispondenza della voce "Motori di ricerca" è possibile visualizzare quali motori hanno generato le conversioni e, proseguendo con l'analisi, quali parole chiave sono state utilizzate per la ricerca su quel particolare motore. È  possibile quindi comprendere quali siano le keyword che "performano" meglio per il raggiungimento degli obiettivi predefiniti del proprio sito web;
  • cliccando sull'icona "Dettagli" in corrispondenza della voce "PPC" è possibile visualizzare quali Network Pay Per Click hanno generato le conversioni e, proseguendo con l'analisi, quali parole acquistate a pagamento sono state utilizzate per la ricerca su quel particolare Network;
  • cliccando sull'icona "Dettagli" in corrispondenza della voce "Siti" è possibile visualizzare quali url hanno generato le conversioni e comprendere quindi quali siano i siti web che portano il traffico maggiormente qualificato;
  • cliccando sull'icona "Dettagli" in corrispondenza della voce "Campagne" è possibile visualizzare quali campagne tra quelle attive hanno generato le conversioni e valutare quindi con estrema precisione il ritorno di ogni singolo investimento online;
  • cliccando sull'icona "Dettagli" in corrispondenza della voce "Social Network" è possibile visualizzare quali blog o Social Network hanno generato più conversioni.
Cliccando invece sull'icona "Andamento" , in corrispondenza di ciascuna fonte di traffico, viene visualizzato il report che ne illustra l'andamento nel periodo considerato.

Infine, cliccando sull'icona "Elenco" , è possibile visualizzare l'elenco di tutte le conversioni generate dalla fonte di traffico corrispondente.

Richiesta diretta
Con la voce “Richiesta diretta” vengono indicate tutte le visite giunte al sito direttamente, senza cliccare su link posizionati su altri siti. Ciò avviene quando il visitatore:
  • digita l'URL del sito nella barra degli indirizzi del browser
  • accede al sito utilizzando un link presente nei “Bookmarks” (o “Preferiti”).
Sotto la voce “Richiesta diretta” vengono indicate anche le visite per le quali non è possibile rilevare la Provenienza.


Valore visita
Il "valore visita" è dato dal rapporto tra il fatturato corrispondente alle conversioni generate dalla fonte di traffico considerata e le visite provenienti dalla stessa fonte di traffico nel periodo in esame.

                                                                                    Valore Visita
= Fatturato / Visite

Si tratta di un dato indicativo del valore massimo che può essere investito per la fonte di traffico in esame.
In particolare, nelle campagne di Keyword Advertising (Pay per Click), il "valore visita" rappresenta un dato strategico, in quanto suggerisce il maximum bid per ciascuna keyword.
Per maggior informazioni: "Valore Visita"

Attenzione!
ShinyStat™ aggrega i dati in base al "principio del primo referrer", cioè in base alla prima provenienza della prima visita.
Esempio: se l'utente entra per la prima volta nel sito web partendo da un motore di ricerca senza effettuare alcuna conversione, poi ritorna in seguito attraverso una Campagna e converte, nel report delle Provenienze delle Conversioni la conversione sarà attribuita al motore di ricerca e non alla campagna, secondo il "principio del primo referrer".

Nel caso si desideri analizzare nel dettaglio tutte le conversioni generate da una campagna, sia nel caso in cui la campagna costituisca il primo referrer, sia nel caso in cui costituisca l'ultimo referrer, è possibile consultare il report denominato Conversioni Monetarie > Campagne Globali


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