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Passo 6 - Come leggere ed interpretare le statistiche avanzate (ShinyStat™ Business)

Provenienze da Campagne

Caratteristica presente in: ShinyStat Business
Il report delle Provenienze da Campagne permette di analizzare il successo ottenuto dalle campagne pubblicitarie promosse online
Nel report Provenienze > Campagne è possibile conoscere il numero di click e di visite provenienti dalle campagne pubblicitarie promosse online e opportunamente configurate tramite ShinyStat™ (cfr. Campagne da parametri e Campagne da domini).

Sommario

Report ShinyStat - Provenienze - Provenienze da Campagne - SommarioNella prima tabella vengono indicati il numero delle Campagne elencate, cioè il numero delle Campagne per le quali sono stati rilevati dati nel periodo considerato, il numero di visite e il numero di click da esse veicolate.

Filtri
  • Intervallo: selezionando uno degli intervalli predefiniti dal menu a tendina, è possibile variare il periodo di tempo per il quale si desidera visualizzare i dati.
  • Calendario avanzato: permette di prendere in considerazione periodi diversi da quelli disponibili nella sezione “Intervallo”, consentendo di scegliere liberamente il periodo da analizzare. Per maggiori informazioni, cliccare qui.
    Per questo report è possibile selezionare periodi che comprendono fino ad un massimo di 365 giorni.
 
Esportazione campagne

Report ShinyStat - Provenienze - Provenienze da Campagne - Export dei dati su base giornaliera

L'export consente di esportare i dati relativi alle campagne in modo da analizzarne l'andamento su base giornaliera.
In particolare, è possibile selezionare una o più metriche tra quelle disponibili (Click, Visite, Visite di rimbalzo) per le quali si desidera esportare i dati rilevati giorno per giorno.

Cliccando sull'opzione "Esporta i dati raggruppati per campagna", è possibile ottenere un file csv che mostra per ciascuna campagna l'elenco delle metriche selezionate con i relativi dati; i dati sono quindi visualizzati campagna per campagna. Si tratta di un export utile quando si desidera analizzare la singola campagna mettendo a confronto le varie metriche, ad esempio le visite con i click e/o con i rimblazi.

Cliccando sull'opzione "Esporta i dati raggruppati per metrica", è possibile ottenere un file csv che mostra per ciascuna metrica l'elenco delle campagne con i relativi dati; i dati sono quindi visualizzati metrica per metrica. Si tratta di un export utile quando si desidera effettuare confronti tra campagne diverse per analizzare quale ha portato più o meno click, visite e/o rimbalzi nel periodo considerato.


Grafico

Report ShinyStat - Provenienze - Provenienze da Campagne (Grafico)Il grafico a torta mostra la distribuzione percentuale delle visite provenienti dalle varie campagne attive tra quelle configurate tramite ShinyStat™ nel periodo di riferimento.

Tabella
Report ShinyStat - Provenienze - Provenienze da Campagne (Tabella)In ogni riga della tabella vengono riportati i seguenti dati:
  • Pa-Re: cliccando sull'icona "Pa-Re (Pagine del Referrer)" pare.gif si accede al report che mostra l’elenco delle Pagine del Referrer, cioè delle pagine di entrata su cui sono arrivati gli utenti che nel periodo considerato sono entrati nel sito partendo dalla campagna in esame
  • Dettagli: cliccando sull'icona "Dettagli" è possibile verificare per ciascuna Campagna la Provenienza degli utenti, cioè gli URL dei siti partner sui quali l'annuncio è stato cliccato 
  • Campagna: nome assegnato alla campagna in fase di Configurazione
  • Andamento: cliccando sull'icona "Andamento" , si accede al report che illustra l'andamento dei click e delle visite generate dalla specifica Campagna nel periodo visualizzato
  • Click: numero di click effettuati dai navigatori sugli annunci della specifica Campagna
  • Visite: numero di visite veicolate dalla specifica Campagna
  • Percentuale: percentuale di visite rispetto al totale delle visite provenienti da Campagne
  • Trend: andamento delle visite nel periodo selezionato
  • Visite di Rimbalzo: indica il numero di visite effettuate da browsers che, partendo dalla campagna in esame, sono entrati nel sito, hanno visitato una sola pagina e sono usciti dal sito web stesso, cioè il numero di volte in cui la pagina di atterraggio è stata la prima (entrata) e l'ultima (uscita) ad essere vista durante una visita
  • Frequenza di Rimbalzo: indica la percentuale di visite provenienti dalla campagna in esame che si sono concluse con una sola pagina vista, rispetto al totale delle visite provenienti dalla stessa Campagna. Esprime, quindi, il rapporto percentuale tra le Visite di Rimbalzo (cioè le visite generate dalla campagna in esame che si sono concluse con la visualizzazione di una sola pagina) e il Totale Visite (cioè tutte le visite provenienti dalla stessa Campagna)
Attenzione!
I dati relativi ai Rimbalzi sono disponibili a partire da Luglio 2010. Il calcolo di queste metriche in intervalli temporali con inizio antecedente tale data è quindi da considerarsi effettuato su dati non omogenei.

Frequenza di Rimbalzo

La “Frequenza di Rimbalzo”, messa in relazione con la fonte di traffico, permette di comprendere la reazione degli utenti quando arrivano nel sito partendo da una particolare campagna o da una certa pagina web collegata.
Un valore elevato potrebbe essere indicativo, ad esempio, del fatto che la pagina di atterraggio (landing page) è inadeguata alle aspettative create nell’utente dall’annuncio pubblicato nel banner, nel link, nella mail e simili.
Analizzando le Pagine del Referrer (Pa-Re) è possibile verificare nel dettaglio quali sono le pagine con la maggior Frequenza di Rimbalzo rispetto alla campagna di provenienza, ottenendo così una base statistica utile per comprendere le difficoltà riscontrate dall’utente e ottimizzare gli investimenti pubblicitari.

Per approfondimenti, invitiamo a consultare la pagina: Visite di Rimbalzo - Frequenza di Rimbalzo

Attenzione!

Il sistema rileva il traffico generato dalla campagna solo se:        
  • la campagna è stata correttamente configurata e attivata nel periodo considerato
  • il codice ShinyStat™ di funzionamento è stato correttamente inserito all'interno della pagina a cui punta il link (landing page o  pagina di atterraggio).
Per maggiori informazioni, suggeriamo di consultare la Guida online o di contattare il Centro di Supporto ShinyStat™ .


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