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Passo 6 - Come leggere ed interpretare le statistiche avanzate (ShinyStat™ Business)

Conversioni Monetarie - Provenienza conversioni - Conversioni da Campagne

Caratteristica presente in: ShinyStat Business
Il report "Conversioni da campagne" permette di verificare quali sono le Campagne che generano il maggior numero di conversioni, quali il maggior fatturato e quali il miglior tasso di conversione.
Nel report Conversioni monetarie > Provenienza conversioni > Conversioni da Campagne è possibile verificare quante conversioni sono state generate dalle Campagne attive nel periodo considerato.

Nella prima tabella riassuntiva, vengono riportati il numero medio di conversioni al giorno e il fatturato medio giornaliero.

Filtri
  • Intervallo: selezionando uno degli intervalli predefiniti dal menu a tendina, è possibile variare il periodo di tempo per il quale si desidera visualizzare i dati.
  • Calendario avanzato: consente di scegliere liberamente il periodo da analizzare. Per informazioni, cliccare qui.
  • Seleziona una Conversione Monetaria: permette di scegliere se visualizzare i dati relativi a tutte le conversione monetarie oppure se prendere in considerazione esclusivamente quelli relativi ad una conversione particolare.

Grafico

Report ShinyStat - Conversioni Monetarie - Provenienza da Campagne - GraficoIl primo grafico a torta mostra la distribuzione percentuale del numero di conversioni provenienti dalle diverse Campagne attive nel periodo considerato.
Il secondo grafico a torta mostra la distribuzione percentuale del fatturato generato dalle varie Campagne attive nel periodo considerato.

Tabella
Report ShinyStat - Conversioni Monetarie - Provenienza da Campagne - TabellaIn ogni riga della tabella vengono indicati per ciascuna Campagna i seguenti dati:
  • Campagna: il nome scelto per la specifica Campagna in fase di configurazione
  • Conversioni: il numero di conversioni generate dalla Campagna in esame
  • Click: il numero di click generati dalla Campagna considerata
  • Visite: il numero di visite generate dalla Campagna considerata
  • Visite di Rimbalzo: il numero di visite provenienti dalla Campagna considerata che si sono concluse dopo aver visto una sola pagina
  • Tasso di conversione: indica il rapporto, espresso in forma percentuale, tra il numero di conversioni e il numero di visite provenienti dalla Campagna in esame
  • Fatturato: indica il fatturato espresso in Euro corrispondente alle conversioni generate dalla Campagna in esame
  • Valore visita: indica il rapporto tra il fatturato corrispondente alle conversioni generate dalla Campagna considerata e le visite provenienti dalla stessa
  • Ordine medio: indica il fatturato medio per ciascun ordine proveniente dalla Campagna considerata; è dato dal rapporto tra il fatturato totale e il numero di conversioni generate dalla Campagna considerata nel periodo selezionato
Cliccando sull'icona "Dettagli" è possibile visualizzare nel dettaglio la provenienza delle conversioni generate dalla Campagna corrispondente e valutare quindi con estrema precisione il ritorno di ogni singolo investimento online.

Cliccando invece sull'icona "Andamento" , in corrispondenza di ciascuna Campagna, viene visualizzato il report che illustra l'andamento delle conversioni generate dalla campagna corrispondente nel periodo considerato.  

Valore visita
Il "valore visita" è dato dal rapporto tra il fatturato corrispondente alle conversioni generate dalla fonte di traffico considerata e le visite provenienti dalla stessa fonte di traffico nel periodo in esame.
                                                                                 Valore Visita
= Fatturato / Visite
Si tratta di un dato indicativo del valore massimo che può essere investito per la fonte di traffico in esame.
In particolare, nelle campagne di Keyword Advertising (Pay per Click), il "valore visita" rappresenta un dato strategico, in quanto suggerisce il maximum bid per ciascuna keyword.
Per maggior informazioni: "Valore Visita"


Attenzione!
ShinyStat™ aggrega i dati in base al "principio del primo referrer", cioè in base alla prima provenienza della prima visita.
Esempio: se l'utente entra per la prima volta nel sito web partendo da un motore di ricerca senza effettuare alcuna conversione, poi ritorna in seguito attraverso una Campagna e converte, nel report delle Provenienze delle Conversioni la conversione sarà attribuita al motore di ricerca e non alla campagna, secondo il "principio del primo referrer".

Nel caso si desideri analizzare nel dettaglio tutte le conversioni generate da una campagna, sia nel caso in cui la campagna costituisca il primo referrer, sia nel caso in cui costituisca l'ultimo referrer, è possibile consultare il report denominato Conversioni Monetarie > Campagne Globali.
Il report consente di comprendere quanto incidono le campagne nei processi di conversione, in quanto permette di analizzare nello specifico quando la Campagna è stata il primo referrer e quando è stata l'ultimo referrer della conversione stessa.



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