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Geolocalizzazione


Questo report consente di analizzare la provenienza dei visitatori in funzione della loro localizzazione geografica con un dettaglio tale da indicare i singoli Comuni di provenienza.
La visualizzazione della carta geografica e la possibilità di cliccare su di essa per ampliare o restringere il campo d'analisi rendono immediata ed intuitiva la lettura dei dati.

La geolocalizzazione fornisce molteplici spunti ed un valido supporto nel quantificare il ritorno delle strategie adottate per incrementare la visibilità del proprio sito in determinate aree geografiche.

Dalla lettura del report della geolocalizzazione potrà ad esempio risultare un basso afflusso di visitatori provenienti da una particolare regione. In tal caso si potrà prendere in considerazione l’opportunità di effettuare mirate azioni di marketing (dalla pubblicità sui quotidiani locali alla sponsorizzazione di eventi strettamente legati al territorio) e valutarne, in seguito, il rendimento in termini di incremento di visite provenienti dalle specifiche aree.

Come avviene la rilevazione

La rilevazione della provenienza geografica viene effettuata mettendo in relazione gli indirizzi IP dei visitatori con i dati presenti nei database ufficiali degli organismi internazionali che coordinano l'assegnazione degli IP e nei quali confluiscono i dati forniti dalle compagnie telefoniche di ciascuno Stato. Sono proprio le compagnie telefoniche che, nel momento in cui assegnano un range di indirizzi IP, devono indicare al proprio organismo di riferimento la localizzazione geografica.
Eventuali possibili scostamenti non sono pertanto imputabili a ShinyStat bensì al grado di precisione con cui vengono effettuate tali operazioni. A dimostrazione di ciò segnaliamo come in alcuni Paesi, quali ad esempio i Paesi Scandinavi, l'imputazione della posizione geografica a ciascun range di indirizzi IP avvenga in modo particolarmente dettagliato, mentre in altri Paesi, Italia inclusa, venga svolta con maggiore approssimazione.
In particolare per quanto riguarda l'Italia, le anomalie che si verificano più di frequente sono ad esempio rappresentate dal fatto che gli IP vengono imputati al generico capoluogo di provincia o al nodo dns più vicino anziché al comune di appartenenza.
Allargando il campo di analisi dalle città alle regioni, tali scostamenti risultano meno rilevanti.

Mappa

Nella geolocalizzazione, più ancora che negli altri report, la rappresentazione grafica non svolge un ruolo puramente accessorio, bensì ne è parte integrante. Anche se la sua consultazione è estremamente intuitiva, vengono fornite di seguito alcune indicazioni che può essere utile conoscere:

- le differenti colorazioni consentono di individuare con un semplice colpo d'occhio le zone da cui proviene il maggior numero di visite (indicate con colore più intenso) da quelle da cui proviene il minor numero di visite;

- una volta effettuata una prima selezione, è possibile attivare lo scorrimento manuale della mappa per spostarsi su di essa;

- posizionando il mouse su una particolare area geografica, sia essa un continente, uno stato o una città compariranno i dati ad essa relativi;

- cliccando in corrispondenza di una città sarà possibile accedere al report che ne illustra l'andamento nel tempo;

- al fine di rendere il più chiara possibile la consultazione, nella mappa vengono visualizzate fino ad un massimo di 200 città per volta. Per proseguire nella visualizzazione, è sufficiente cliccare sulla freccia arancione presente nella legenda in corrispondenza dell'indicazione "Visualizzate 1 - 200 città su ...".

Inoltre, relativamente all'Italia, una funzione di grande utilità, fornita esclusivamente da ShinyStat nelle versioni Pro e Business, è la "visualizzazione per regioni" (zoom regionale).

Tabella

Mentre la mappa consente di avere una visione di insieme e di visualizzare con pochi clic i dati di una precisa area geografica, la tabella, elencando i dati in modo ordinato, consente di esaminare in maniera più analitica i dati rilevati.

Nella tabella vengono elencate le differenti zone geografiche: continenti, stati, regioni e città. Cliccando sul nome di ciascuno di essi è possibile scendere sempre più nel dettaglio della particolare area geografica selezionata. Anche in questo caso, come per la mappa, vengono visualizzate un massimo di 200 città per volta.

È possibile accedere ai report relativi all'andamento del periodo di ciascuna area cliccando sul link posto accanto alla stessa. Il report dell'andamento consente di analizzare le fluttuazioni degli accessi di ogni singola regione o comune e risulta quindi particolarmente utile per valutare il successo di operazioni di marketing territoriale nonché il loro impatto nel breve, medio e lungo periodo.

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