Il faut faire la distinction entre le taux de conversion présent dans la section Conversions provenant de la page référante et celui présent dans la section Conversions provenant de la Campagne.
En fait dans le premier cas, le taux de conversion est donné par le rapport entre le nombre de conversions et le nombre de visites véhiculées par une page référante particulière (conversions /visites).
Dans le second cas par contre, le taux de conversion est le rapport entre le nombre de conversions et le nombre de clics de la campagne (conversions /clics).