DailyNet - 05/04/2011
Iab Seminar: la nuova search tra social e mobile
I comportamenti degli utenti e l’evoluzione tecnologica alla base degli interventi della kermesse
La search come protagonista nelle strategie di marketing e comunicazione. E’ questo il tema affrontato quest’anno da Iab Seminar, che ha richiamato ieri a Milano più di 1.500 partecipanti. «Abbiamo dovuto chiudere in anticipo le iscrizioni online – ha spiegato Fabiano Lazzarini, general manager di Iab Italia –, un’inaspettata sorpresa rispetto alle 380 domande dell’edizione del 2010. Questo pone in evidenza una volta di più come il mercato dell’advertising in generale e del search in particolare sia in buona salute e sappia attirare l’attenzione del mercato e degli investitori». Nel corso della giornata di lavori sono stati numerosi gli interventi che hanno aiutato a capire e approfondire come la search possa essere utilizzata in modo strategico in piena consapevolezza dell’affermarsi di nuovi comportamenti da parte degli utenti e di nuove tecnologie. Dopo il messaggio di benvenuto di Roberto Binaghi, presidente Iab Italia, Luca Forlin, strategic partnership emea di Google, ha messo in luce nel suo intervento l’importanza dei nuovi device mobili nell’evoluzione del search marketing verso le dimensioni del social e del local. Kevin M. Kyer, director emea search marketplace di Yahoo!, ha poi analizzato le nuove possibilità della search da una prospettiva internazionale, evidenziandone le capacità di engagement, branding e incremento del roi. Ma per fare questo, secondo Kyer, è fondamentale che il motore di ricerca fornisca sempre meno link e più risposte alle esigenze dell’utente. S’inserisce in questo scenario l’alleanza stretta tra Yahoo! e Microsoft che aprirà anche in Italia, nei primi mesi del 2012, nuove opportunità di pubblicità digitale. L’holistic search marketing è invece l’argomento dell’intervento di Nicola Tanzini, presidente di InTarget Group che ha ribadito il cambio di paradigma dalla keyword alla persona e l’utilizzo del search come leva strategica per massimizzare il roi. Nereo Sciutto, presidente di WebRanking, ha allertato la platea sul rischio di cannibalizzazione dei contenuti di una marca su internet. L’obiettivo è avere il controllo di quello che esce in una ricerca di brand. Per farlo, secondo Sciutto, è necessario riappropriarsi dei propri contenuti, individuare e promuovere tutti gli asset aziendali e integrare e gestire i social network, cercando punti di contatto per l’engagement. Anche Marco Loguercio, ceo di Sems, ha parlato della capacità predittiva del motore di ricerca. Mentre Marco Caradonna e Leonardo Casini di Simple Agency hanno sottolineato l’importanza della sinergia di search e display. Nel pomeriggio, Marco Corsaro e Amedeo Guffanti di 77Agency sono tornati ad affrontare i temi di social e mobile search, concludendo l’intervento con un confronto tra Facebook Ads e Google Adwords. Il focus del contributo di Andrea di Fonzo, manager director interaction GroupM è stato sulla misurabilità del search. Paolo Zanzottera, ceo di ShinyStat ha parlato di video advertising e del suo posizionamento sui motori di ricerca. Infine, due case history di prestigio: quella di Privalia, illustrata dalla country manager Valentina Visconti Prasca, e di L’Oréal Italia, nell’intervento di Silvia Carletti, responsabile web marketing & crm.
Iab Seminar: la nuova search tra social e mobile
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Guarda la Presentazione di Paolo Zanzottera, Ceo ShinyStat:
